Yrityksen visuaalinen ilme on näkyvin osa asiakkaille ja sidosryhmille. Huolella suunnitellulla ja yhtenäisellä visuaalisella ilmeellä erotutaan, luodaan uskottavuutta ja rakennetaan mielikuvaa yrityksestä halutun kaltaiseksi.
Mitä sitten tulee ottaa huomioon yrityksen visuaalista ilmettä suunniteltaessa?
Yrityksen mahdollisuudet erottua ja menestyä määrittyvät sen mukaan miten selkeä ja yhdenmukainen visuaalinen identiteetti on kaikessa viestinnässä, niin ulkoisessa kuin sisäisessä.
Käytännössä siis määritetään ja sovitaan, miten visuaalisia elementtejä käytetään harkitusti kaikessa viestinnässä.
Suunnittelu alkaa nykytilanteen kartoittamisesta ja asiakkaan toiveista ilmeen suhteen. On tärkeää saada selville, mitä yritys haluaa olla ja mitä se haluaa viestittää. On hyvä myös käydä läpi kilpailijat ja kohderyhmät. Tämän jälkeen ideoidaan ja visualisoidaan ideoiden ja toiveiden pohjalta.
Suunnitteluprosessi pitää sisällään monta asiaa. Yrityksen visuaalinen identiteetti muodostuu kokonaisuudesta, joka pitää sisällään logon, värimaailman, typografian, graafiset elementit, sloganin ja kuvat.
Yrityksen logo koostuu yrityksen nimen kirjoitusasusta ja usein myös kuvallisesta tunnuksesta. Yritys voi käyttää tunnuksen ja nimen yhdistelmää tai molempia erikseen. Logon on hyvä olla selkeä, persoonallinen, yksilöllinen ja ajaton.
Värimaailmalla on tärkeä merkitys. Väreillä yritys viestii arvojaan ja identifoituu. Värit huomataan herkemmin ja muistetaan pitempään. Väreihin liittyy myös tiettyjä mielikuvia esim. sininen väri viestii luotettavuutta ja onkin usein käytetty monissa finanssialaan liittyvissä palveluissa. Mielikuvat voivat olla myös tunteellisia, psykologisia tai kulttuurillisia, siksi on hyvä tietää värien merkitys. Värejä valitessa on tärkeintä muistaa, että valittavien värien tulee kuvastaa brändiä.
Typografia sisältää yrityksen fontit. Typografian tulee olla helposti luettavissa ja sillä onkin tärkeä merkitys kohderyhmän saavuttamiseksi. On tärkeää valita selkeät, helposti luettavat fontit niin leipätekstiksi kuin otsikkotasoille.
Graafinen elementti voi olla esim. taustalla käytettävä kuosi, joka voi sisältää tunnuksen ja yrityksen värit. Graafisia elementtejä käytetään markkinointimateriaaleissa.
Slogan viestii asiakkaalle millaisesta yrityksestä on kyse ja luo yrityksestä mieleenpainuvan kuvan. Sloganin tulee kuvata yritystä. Se kertoo mitä asiakas yritykseltä saa, on selkeä ja yksinkertainen.
Kuvat tukevat yrityksen arvoja ja ovat tärkeä osa yrityksen ilmettä. Kuvilla viestitään tunteita ja mielikuvia yrityksestä. Vanha sanonta on, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, joten käytettävät kuvat tuleekin valita huolella. Kuvat voidaan ottaa kuvapankeista tai käyttääa ammattikuvaajaa, jolloin saadaan personalliset kuvat yritykselle. Tärkeää on huomioida, että kuvat tukevat brändi-ilmettä.
Kun asiakas on hyväksynyt visuaalisen identiteetin kootaan se graafiseksi ohjeistukseksi, jota käytetään yrityksen kaikessa viestinnässä niin sisäisesti kuin ulkoisesti. Suppeimmillaan ohjeistus sisältää logoa, värejä ja fontteja koskevat ohjeet.
Lopuksi valitun visuaalisen ilmeen pohjalta luodaan tarvittavat markkinointimateriaalit, kuten mm. nettisivut, flyerit, käyntikortit, myyntiesitykset, uutiskirjeet ja mainokset.
Netissä on tarjolla monia helppoja ja edullisia ohjelmia, joilla yrityksen markkinointimateriaalia on yksinkertaista tehdä. Monesti kuitenkin aika ja taidot ei riitä, ja kokonaisuuden suunnittelussa halutaan käyttää ammattilaisia. Studio Wisiossa autamme mielellämme. Ota yhteyttä!
